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前言：2020年6月30日，国家主席习近平主持召开中央全面深化改革委员会第十四次会议，会议审核通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，这是继2014年中央深改组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》之后，又一个关于我国媒体融合发展的极其重要的纲领性文件。此次《指导意见》明确建议“建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”，可以说为未来一个时期我国的媒体发展生态勾勒出一幅清晰的蓝图。媒介融合，不仅具有关涉党的执政基础的战略高度和政治意义，也是媒介技术演进至今所有媒体机构尤其是传统主流媒体日常所必须面对的大环境大背景——这是一个言必称“媒体融合”的时代，融合发展已经成为媒体机构经营管理者思考、决策时的前置条件。那么，媒体融合发展的内生动力从哪里来？

      2020年10月16日下午，人民网党委委员、监事会主席、人民网研究院院长、中国新闻奖特别奖获得者唐维红老师应邀为新媒体实践系列讲座课程的同学们带来一场讲座，讲座在十大网赌网址212报告厅以线上视频会议的方式进行。“在《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》的目标指导下，媒体融合发展的内生动力从哪里来？”这是唐维红老师作为资深媒体人抛出的问题。作为人民网副总裁——我国第一家在A股整体上市的媒体企业管理者，唐维红老师也以人民网的经营发展为实际案例做出了回答。

      总体来看，人民网目前已经形成了“以内容建设为根本，拓展服务平台、行业标准、科技智慧三大业态”的发展路径，确立了“内容科技企业”的自身定位。唐维红老师首先向众人介绍了人民网作为权威媒体的强大内容生产力：“大道康庄——人民网全媒体调研行”是人民网今年精心策划组织的主题采访，31支团队深入全国31省市区和兵团，用视频、VLOG、H5、快闪、慢直播等方式呈现决战决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会这一重大议题。疫情期间，人民网集全网之力展开报道，一方面发挥传统优势，以及时、鲜明、有力的评论文章引导舆论走向，另一方面释放平台力量、创新报道方式，联动全国300多家直播平台、20多个省区市的75家媒体共创国内首档疫情防控主题网络直播节目《人民战“疫”》；疫情期间总计发布图文、视频、融媒体报道及产品18万篇，阅读量超过246亿。

      在夯实内容生产基本盘的基础上，人民网积极拓展服务业态，如疫情期间人民健康板块下的“人民好医生”APP设立71人团队为武汉新冠肺炎患者提供电话求助服务，疫情防控取得成效后人民网组织开展“企业对策线上研讨会”系列活动，及时反映企业当下面临的困难和建议的建议，帮助企业复工复产。今年8月26日，人民网人民视频首创的24小时不间断直播大型城市秀“十二时辰长安秀”在西安圆满收官，联动中央、省市县300多家媒体和商业平台，开创了线上线下联动、“文化+电商+城市”的传播新模式，预计未来将打造为“十二时辰城市秀”品牌活动。此外，人民网积极涉足“直播带货”新业态，旗下的人民优选平台携手地方政府、电商平台、短视频直播平台、MCN机构等共同组建成立“人民优选直播联盟”，通过开展线上培训等方式在直播营销行业规范化、行业标准制定上有所作为。在技术方面，人民网依托“传播内容认知国家重点实验室”推出以海量音视频内容安全为内核的智能计算平台——内容风控大脑，不仅可以帮助企业全部品牌网络危机管理应对能力，还能赋能网信、公安、教育等多个场景和行业。“人民网的业务和定位早已不仅仅是一个网站、一个新闻媒体、一个传播出口，而是努力将内容产业能力与各个行业的场景相互交融，从媒体内部融合、业内融合走向跨界融合，汇聚起更多的社会资源、商业资源、政府资源，在产业社会化大分工不停深化的背景下，最终重新定义内容产业，实现自身商业模式的蜕变和整个行业生态的重构”，唐维红老师如是总结。

      人民网作为权威央媒、中国媒体行业的领头羊，除了积极布局自身的多元发展战略，还高度关注整个媒体行业的融合发展进程。2019年人民网对全国300个中央及省级广播频率、34家中央及省级电视台的融合传播情况进行考察，推出《2019中国媒体融合传播指数报告》，报告发现以下特点：一、无论中央级媒体还是地方媒体，传播力、影响力都与优质内容生产力正相关。因此必须坚持内容根本，持续扩大主流舆论影响力；二、各级媒体积极拓宽传播渠道，建立“两微一端一抖”的传播矩阵，覆盖用户数不停增加；三、传统广电媒体积极进军短视频平台，呈现全媒体发展态势；四、地方媒体融合传播力在全部，很多地区的媒体发展各具特色。

      唐维红老师最终总结道，要推动媒体融合向纵深发展，不仅要深化体制机制改革，最大程度激发媒体内生动力，而且要加大全媒体人才的培养力度，“特别是那些具有互联网思维、具备全媒体生产、传播、运营、管理等相关能力，胜任全媒体流程与平台发展条件、全媒体业态与生态布局需要的专门人才”。此外，如何让团队保持持久的创新能力和动力，如何衡量媒体融合的成效，评价体系如何建立等问题，也是当下面临的挑战和课题。