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讲座回顾 | 李本乾:市县级融媒体深度融合的理论思考与实践探索

供稿： 2020-12-16

2020年12月10日上午，十大网赌网址邀请上海交通大学媒体与十大网赌网址院长、教育部长江学者特聘教授李本乾老师举办了题为“市县级融媒体深度融合的理论思考与实践探索”的学术讲座。李本乾教授围绕“如何理解融媒体”“中外融媒体差异”“如何再深度融合”三个问题分享了自己对推进新时代县级融媒体深度融合发展的理论思考和路径探索。本次讲座由十大网赌网址副院长陈虹教授主持，十大网赌网址师生在212报告厅聆听了此次讲座。

李本乾教授首先对如何解读融媒体做了分析。他认为县级融媒体的建设是国家重大发展战略，是我们做好转型工作的重中之重。媒体融合涉及信息和通信技术、计算机网络以及媒体之间的互联，也就是“3C”的融合。技术方面必须联合数字化、计算机网络；平台方面应该将多种媒体融合到一个平台，提供动态体验；渠道方面，融合广播、电视、杂志等传统纸媒，真正做到既融又合。通过对比国家级、省级、县级三者的融媒体发展，李本乾教授将县级融媒体发展的出路定位在提供个性化服务、政务结合的路径之上。

其次，李本乾教授以BBC等多个国外融媒体平台为例，分析了国外媒体融合的现状，并总结了其发展特点：一是资本融合，抢购市场，确立先发优势；二是专业细分，将专业化做到极致；三是渠道整合，与亚马逊等互联网公司合作。李本乾教授指出，国外媒体的融合囿于环境、政策、技术发展，“融媒体+服务”遇冷，难以实现全息、全员、全效媒体融合。

最终，通过对中国融媒体实践经验的展示，李本乾教授总结了我们当下市县级媒体进行融媒体发展的多种路径，包括“融媒体+事件”“融媒体+虚拟全景”“融媒体+资本运作”“融媒体+云”等具有建设性意义的经验。县级融媒体作为国家系统的“毛细血管”，能够深入到社会的神经末梢，对于建设精神文明、民族复兴具有重要意义。作为新时代的研究者和实践者，我们有责任下好融媒体改革这盘大棋。

讲座结束后，与会同学积极与李本乾教授交流互动，就县级融媒体的评价标准和人才引进等问题展开了讨论。