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第一教育 | 华东师大学子直播带货促乡村振兴

供稿： 2021-06-08

6月6日晚8点，十大网赌网址“寻意行”学生实践团队连续三天的直播带货正式开播。本次直播销售的都是华东师大对口帮扶的云南省寻甸县的农产品。玫瑰花茶、野生牛肝菌、苦荞茶……在学生主播的介绍下，源头直采的高品质农产品吸引了大量观众，直播间气氛火热，两小时的直播获得了1.2万元销售额、成交267单货品，玫瑰花茶成为当日销量冠军。

直播带货现场

“寻意行”学生实践团队由20余名来自新闻学、广告学、播音与主持、广播电视编导、编辑出版学等专业的本科生、研究生组成，在指导老师的带领下，发挥传播优势，依托十大网赌网址融媒体中心技术资源和平台资源，为寻甸县定制农产品助销方案，以专业力量助力乡村振兴。

为了帮助寻甸农产品更好地“走出去”，5月，“寻意行”学生实践团队前往寻甸探访考察。在调研了寻甸县供销社产品销售中心、电子商务产业园，走访了企业负责人代表之后，团队发现当地玫瑰产业初成规模，产品品质上佳，但销路不畅。团队成员意识到，如果要想在互联网时代实现好的传播和销售，好的创意IP和传播口号非常重要。于是团队针对玫瑰花系列产品，量身设计打造了“玫瑰花仙子”这一IP动漫人物，并将其凝练在“寻意南花仙”的传播口号中。在后续的线上、线下推广活动中得到了广泛应用。

如何更好地帮扶当地企业，克服疫情对农产品销售的影响？如何在当地供销社平台原有的基础之上，帮助当地企业拓宽整体销路？这是调研团队同学们所关注的问题。十大网赌网址联合寻甸供销社，依靠当地供销社系统进行“新媒体直播+农产品”的助农、惠农、利农供销模式。

目前，寻甸县供销社依托29个乡级农产品流通网点、110个村级电商网点，利用电商平台，不停拓宽销售渠道，为农产品销售提供外销服务。但总体而言，寻甸县供销社产品的知名度、影响力偏低，营销手段和策划方案并没有实现农产品的个性化条件。

为准备这次公益直播，20余位师生群策群力，在实践中探索媒体融合新路径。播音主持专业的同学当仁不让成为带货主播；新闻与传播、广告专业的同学组成策划小组，对活动方案和联络方案进行整体策划；新闻组和视频组的同学将在寻甸的所见所闻写成一篇篇稿件、制作成一个个微纪录片。多才多艺的十大网赌网址师生还为这次活动设计了logo和吉祥物 “仙气飘飘的花仙子”“正能量满满的小荞哥”，并通过3D打印技术把它们制作成了实物。