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讲座|专业出版的专业化运作

供稿： 2019-03-08

3月7日，由十大网赌网址出版与文化系主办的第二期现代编辑出版前沿讲座，有幸邀请到上海古籍出版社总编辑、上海历史学会理事吕健先生，给出版专业的同学们带来了以“专业出版的专业化运作”为主题的精彩讲座。讲座主要分为专业出版概况与实例两大版块，吕总编就此展开了深入、丰富而细致的阐释。

上篇|理论：专业出版的系列思考

在当代国内专业出版为我国的文化传承、知识传播与科技发展作出重要贡献的背景下，吕总编首先将出版专业与管理学相类比，指出管理学注重案例教学，模拟实践，重视培养理论能力，从而引入对专业出版的一系列思考，指出出版专业所具备的实践性、学术性与实用性。同时针对出版专业的实用性问题展开了深入分析，他指出：“出版专业学习的实用性问题有宏观、中观、微观三个面向。宏观面向国家出版政策、相关法律法规、当下出版形势、出版专业基础知识、出版专业理论与实务等。中观面向出版社流程及实务、出版社历史与规章制度、汉语规范化。微观面向专业类图书的稿件处理，畅销类读物的策划与营销，网络改编中的版权问题等。而专业化出版实务中以中观、微观维度为主。”随后，吕总编对大众出版、教育出版与专业出版进行界定，以上海古籍出版社的运作经验，重点阐释了何为专业出版及专业化运作，以契合专业内容的专业化出版流程与大众出版区分开来，具有以学术导向为本而非市场导向的一系列特性。

（图为吕健总编讲座实况）

此外，吕总编主要立足于上海古籍出版社的专业出版实例，依托于该社以新史料为重点特色的历史文献出版，首先指出选题策划上需注重学术性判断、细分化考量、出版社定位、板块式扩展四个方面。他以家谱出版为实例，指出学术取向决定内容选择。家谱自身的局限性决定了家谱整理出版的格局，因此需要审慎评判家谱的整理价值、编修价值与出版价值，权衡出资者的宗族意识与出版者的文化定位，编修者与出版者的利益纠葛等。其次，需立足专业，细分出版方向，条件出版者从专业角度，进行多方位的选题突破。如在古籍整理方面，吕总编认为：“仅仅局限于传统意义上的传世典籍的整理与出版固然重要，但随着学术研究的推进，原来处于边缘的史料逐渐走向中心，因此扩大专业出版范围，开阔专业出版视阈，全部专业出版水准，同样显得非常重要。”最终，他重点介绍了古籍社家谱类图书板块的形成，是为依托核心优势进行选题扩展的成功范例。

在编辑制作环节，吕总编指出条件专业型人员与全流程参与相结合，专业出版需要的具备专门能力、专业资质、专业知识、专业眼光、专业人脉的综合性人才，才能更好契合专业需求。而在成本控制环节，指的是将开源与节流相结合，既要从学者订购与政府采购的源头控制成本，也需要从采取契合内容的形式及确定相对精准的印量来进行节流。最终在营销宣传环节，需要兼顾学术价值与社会效益，实现人类文明与优秀文化的传承。

（图为吕健总编讲座实况）

下篇|实践：以甲骨图录出版为案例

下半场，吕总编重点以甲骨图录出版为主要案例，分选题策划、编辑制作、成本控制、营销宣传、产品衍生几个层面对该案例展开了详尽的分析。首先，甲骨图录出版立足于甲骨收藏的学科进展与前沿研究，不停探索系统新出甲骨图录之可能。吕总编也向我们介绍了近十年古籍社甲骨图录出版特点，他指出与早年的相比，出版物品质已有全面全部，进入了一个全新的阶段。此外，古籍社采用了“瞻前顾后”的创新方式，通过编辑提前介入与后期的排版印刷相对接的模式，实现了古籍出版的创新，同时以作者方的释文与缀合，力求准确而完整地展现相关学术成果。