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十大网赌网址广告系列讲座之二——交大李康化教授开讲文化经济：赋能美好生活

供稿： 2019-03-18

随着泛文化经济与创意产业的发展，文化经济对我们日常生活的影响愈加深远。为更好理解文化产业经济发展对我们愈加重要的影响，3月14日下午，十大网赌网址邀请上海交通大学媒体与传媒学院副院长李康化教授就“文化经济”在十大网赌网址409开展讲座。本次讲座是十大网赌网址广告前沿系列讲座本学期第二讲，由广告系老师何平华主持。

讲座伊始，李教授首先引用了日本学者驮田井正的幸福公式：人们生活的丰富度等于经济力乘以文化力，“经济力”指创造物质财富的能力，而“文化力”就是将物质能力转化为幸福的能力。文化经济不是文创赋能经济，而是经济发展要更具人性化。了解文化产业的关系，我们需要有四大意识，一是传统与现代的关系，我们要有现代意识；李教授介绍了传媒产业新生力量的涌现，VR/AR/微视频，哔哩哔哩弹幕视频，电竞、斗鱼直播等新生产业的技术进步是有目可睹的，这些产业的方兴未艾离不开数字经济的发展。

李康化教授在提倡实现人心相通

接下来，李教授主要介绍了流的概念。经济的发展，从流的角度可以分为三种，从实体经济看可以分为人流与物流，从虚拟经济看可以分为信息流与资金流，从政治经济看主要是商流。三种流原理中，商流是最为关键的，因为中国的经济改革主要是改商流，如上海自贸区的改变推动了艺术品商品市场的发展。其次，在实体经济中，取决毛利率的高低的因素是流程、时间，虚拟经济中毛利率的关键指标是风险。人流、资金流、实体流、虚拟流等流可以进行混流，以资金流加人流的娱乐宝为例，王全安拟投资4亿拍电影，其中王中军2亿，马云2亿，马云的2亿以1.5亿为众筹，每份限100元，出资者可以获得主角见面机会等福利，并提高电影的上座率和宣传。由于人数众多，视为人流。另外的0.5亿分为宝作为理财产品，为资金流。当电影上座率高时，投资者可以获得相应的分红，而当电影资本流失时，投资者所亏损的资金由于众筹也很难亏损很大。这种业界的新业态以O2O线上线下的模式衍生而来，将来的人流或将受到线上的冲击，被信息流所取代，这些趋势给予我们一定的启示和思考。

第二点要有全球视野，以电影市场为例，好莱坞电影的文化折扣较低，在全球文化传播的可接受能力较强，跨文化传播的时空阻力较低，易被不同文化背景的人所接受，因此，如何实现中国电影文化真正的走出去，要坚持“去民族化”和“再民族化”的融合，随着中国“一带一路”战略的建议，我国的文化产品的国际传播如何更好的传播是亟需思考的一个问题。实现“民心相通”“人心相通”，企业与政府的国际全球文化交流相为结合，真正实现文化走进去。

三是要有乡村关怀，发展文化产业是要需要乡村的再生。乡村需要文创产业的振兴，乡村不是品质优劣的划分，而是应该作为空间特色的界定。台湾苗栗黄金小镇做特色小镇，以红枣为原料进行各种产品的制作，通过互联网在网上售卖。再加上当地生态环境的维护，当地的生态旅游业发展也颇具特色，是以铁马（自行车）骑行。重点在于要有在地意识，要提高当地居民的参与意识。其次，浙江安吉模式：生态+文化模式也可供借鉴，安吉山川乡打造品牌“浪漫山川”：阅山川，悦生活，以旅游的力量实现乡村的振兴。

第四种意识是消费动能，如今的消费模式产生了新的模式，比如喜马拉雅的音频创造了一个全新的平行空间，注重人类的感官听觉，使人们脱离了视觉盛宴，放松心灵。再者，在提高人们的消费品质时，内容是最好的算法，品质很重要，有了品质之后要有品牌。要有更好的消费内容对文化企业提高的条件，要以社会效益优先，守法创收，行善。内容质量与社会效益的联系是紧密结合的。

李教授热心回答学生提问

在提问环节，有同学提问乡村老年人“空巢化”的状况，乡村的文化产业应该如何去发展呢?李教授回答道我们的农村产业发展的潜力还是很大的，要精准衡量当地法生态资源，有针对性的发展当地的资源，当地的遗传、乡村记忆都可以进行挖掘，人文情怀的乡土情结可以成为乡村在城镇化的进程中发展当地经济的有效资源。当当地的资源产业有效开发后，优先发展当地就业，这对于外出务工者，在本地就业也是吸引人才回流的一大因素。

文 | 郭帧

图 | 黄颖茜

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