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现代编辑出版前沿讲座|超级IP是怎样炼成的

供稿： 2019-06-22

6月20日，十大网赌网址出版与文化系邀请到阅文集团内容运营总经理、起点中文网总编辑、江苏省网络作协副主席、全国网络文学委员会委员、网络文学资深编辑杨晨先生，为我们分享了如何打造超级IP的相关经验。

阅文旗下囊括 QQ 阅读、起点中文网、新丽传媒等业界知名品牌，拥有 1120 万部作品储备，770 万名创作者，覆盖 200 多种内容品类，触达数亿用户，已成功输出《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《全职高手》《扶摇皇后》《将夜》等大量优秀网文 IP 改编的影视、动漫、游戏等多业态产品，已成为国内IP开发的重要平台。

什么样的作品才能称为IP？杨总据其在起点图书与QQ阅读的实务经验指出，单纯具有优质的内容，或是超高的人气，都不等同于优质的IP。超级IP是优质内容、优质题材、超高人气、粉丝支持下的综合产物，在各个因素的共同作用下得以诞生。

IP的炼制流程可分为内容生产、宣传推广、衍生开发、粉丝经营等环节，其中内容生产是最为核心的环节。内容开发首先需要符合政策导向与普世价值，挖掘适合开发的优质内容加以打造。在内容生产中，也离不开故事、人物、包装、文笔等元素的共同作用，优质的IP以优质的故事内容为王，以人物角色为灵魂，是IP开发中的关键因素。在内容包装的环节，要在包装于内容一致的基础上，强化内容的辨识度，在符合品牌形象的基础上展现作品的格调。在衍生品的包装上则需成分发挥粉丝经济的效应。在内容设定的环节，杨总指出，IP设定可以不严谨，但小说设定要尽量严谨，以易懂、易被认同为第一要务。此外，在情节安排与人物刻画上等方面，文学IP也具有区别于传统文学写作的独特性。

在宣传推广上，杨总指出可分为平台内部推广与外部推广两个方向。在内部推广环节可以通过人工推荐位、智能系统、榜单、书单、作者资源与产品活动几个方面来进行宣发；在外部推广上，包括媒体宣传、学术评论、奖项申报等渠道，进行IP的多元化、全流程开发。

近年来泛娱乐行业的高速发展，使得网络文学的IP价值逐渐被开发。阅文集团于在线阅读领域在业界享有绝对优势，无论是文学作品的数量还是质量上。未来，付费在线阅读的普及会持续带动阅文收入的增长。同时，随着中国观众对内容消费需求的不停增长，中国电影、电视、网游等娱乐行业快速发展，IP变现的空间非常大。而打造文学作品IP变现的全产业链将成为阅文未来最大的看点，成长空间巨大。

文学产业升级的首要前提是内容升级。随着传统文学与网络文学的融合发展，文学产业的内容结构将发生根本性变化，这也将催生更多精品内容。质量是网络文学发展的生命线，然而行业在快速发展的同时也存在一系列不利于网络文学长远发展的现象。作为一种全新的文学形态，网络文学需要传统文学的滋养，并与传统文学一起搭建文学领域的全新内容生态，共同承担起传播中华文化、讲好中国故事等重要使命。

文|元萌

图|胡伯俊

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