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2019优秀大学生夏令营营员参观SMG、李奥贝纳广告公司实践基地

供稿： 2019-07-04

2019年7月1日13:20许，十大网赌网址首届优秀大学生夏令营的30位营员们乘车从闵行校区出发，先后前往位于静安区的SMG（上海东方传媒集团有限公司）、上海李奥贝纳广告有限公司参观学习。“媒体中央厨房”的新型新闻生产模式，与李奥贝纳“humankind（以人为本）”的创意文化一道，成为这趟旅程难忘的记忆印痕。

“中央厨房”实时屏前共话新闻未来

13:20许，同学们在十大网赌网址广播电视学系巩晓亮老师和夏令营志愿者的带领下抵达首个目的地，由SMG总编室的毛露敏老师带领参观。

作为十大网赌网址实习基地之一的SMG，即上海东方传媒集团有限公司，是集广播、电视、报刊、网络等于一体的多媒体集团，2001年时在整合上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、上海东方电视台、上海有线电视台等单位的基础上组建而成。

在数字化、智能化浪潮的冲击下，新闻业向融媒体模式，即“中央厨房”新闻生产模式的转型尝试，对许多新闻传播相关专业的学生而言已非陌生。但直到是日下午13:50踏入SMG融媒体中心的一刻，许多人才得以一略新闻“中央厨房”的真貌。传统的演播厅、上下载室与总控室已不算稀奇，位于办公区域旁的一块实时调度互动显示屏才是“吸睛”之所在。屏幕可分为多块区域，内容涵盖记者选题汇报的滚动播放、记者实时定位与车辆调度信息、选题完成情况与进度展示等诸多方面。据记者观察，在同学们参观的18分钟内，滚动字幕显示已增加了11个新选题。

同学们在亲手触摸、体验新兴科技带给新闻生产之便利的同时，还将自己的困惑、疑问尽数抛出：“机器人写作大行其道的时代，记者的核心竞争力在哪里？”“融媒体新闻生产模式对记者建议了哪些新的条件？”“‘媒体中央厨房’中的新闻从业者，究竟应该做什么样的工作？”对此，SMG的工作人员则一一解答与回应。

来自上海师范大学的赵帅奇同学告诉记者，通过此次SMG融媒体中心的参观活动，“将很多课堂上的知识在实践中加深了印象，比如‘稿池’等原本不明白的专业词汇到了SMG后一看大屏幕一下子就知道了是怎么一回事”。陕西师范大学的任芷炜同学亦表示，跟业界人员的交流令其萌生了新的思索。

“以人为本”，探索广告创意新理念

结束SMG的行程后，夏令营一行30人在志愿者的带领下前往恒基688广场与广告学系何平华老师会和，开启此次参观访问的第二站，亦即十大网赌网址的另一实习基地——李奥贝纳广告公司。

李奥贝纳广告公司来自芝加哥，成立于1935年，以创始人李奥贝纳为名，现为全球最大的广告公司之一，客户包括宝洁、飞利浦、麦当劳等。

14:57，李奥贝纳上海地区对外联系和公共事务传播负责人吴娴敏在其“兄弟公司”杨氏媒体的会议室中接待了夏令营师生们，并就公司历史渊源与现今情况作大致介绍。李奥贝纳广告公司自认区别于其他行业竞争者的优势力，在于对“以人为本”的创意文化之秉承：“传播的中心是帮助品牌找到存在的目的——力求真正解决人们所需，从而将品牌和人连接起来”。上述对于当前广告转型与新型创意策划的观点，给予了有意在广告领域内深造的同学们以莫大启发。随后，李奥贝纳创意总监吴维鸿向同学们分享了自己得意之作背后的心路历程，并以答疑的形式与在广告创作方面存有困惑的同学进行深度交流。通过诸如“如何训练创意思维？”“怎样才能做出与众不同的好创意？”“从他人作品中借鉴而来的灵感与启发应该如何有机运用？”等一系列问题，同学们对广告创意无论理论、抑或实操层面的认识均上了新的台阶。

面对难能可贵的深入考察契机，加入夏令营的同学们既激动又感慨。苏州大学的索士心同学称，此次行程无疑满足了其对4A一直以来的“一个小小的‘执念’”。而来自陕西师范大学的任芷炜同学说道：“李奥贝纳广告公司是我们平时较少能接触到的知名广告公司，面对面的交流让我们对广告创意的产生和完善有了更多的了解。”